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[文化旅游广电体育局] 加强旅游宣传营销 提升景

来源:未知作者:admin发布时间:2019-11-23 14:47

 

  首批国家全域旅游示范区验收认定工作开展以来,南岳区以核心景区为依托推进全域发展、以创新管理为重点实现全域共治、以共建共享为目标推动全民参与,形成了“核心景区驱动+景城全域共治+成果全民共享”的全域旅游发展模式。一是强化旅游品牌形象,在成熟市场主打“心愿之旅 南岳衡山”品牌,在重点培育市场和潜力市场推广“寿比南山 南岳衡山”品牌。强化与电视媒体合作,提升南岳旅游品牌知名度和美誉度,2019年南岳衡山云海、雾凇美景和庙会等文旅活动通过新闻等方式常态化在央视、湖南卫视等媒体播出;构建南岳广告投放宣传矩阵,形成客群导流效应,在深圳北站、广州南站、南岳机场、衡阳东站、衡山西站等交通枢纽通过灯箱、登机牌等方式投放广告,在京港澳高速、泉南高速、岳临高速、南岳高速等干线投放立柱和人行天桥广告,将客源地交通枢纽与南岳交通干线结合,形成立体式、导入性旅游宣传;整合媒体资源,构建景区与媒体联盟。持续与人民网、新湖南、红网等主流网站以及腾讯大湘网、今日头条等流量平台签订合作协议,通过主题宣传、活动推广、网络直播等方式开展宣传推广。二是旅游市场营销全面推广。整合企业、协会、旅行商等多方资源,建立多元化的市场营销体系。与香港永安旅行社开展合作,定制面向香港市场的旅游产品,建立香港大型旅行商直接输送来岳团队合作机制。建立衡阳南岳机场通航城市团队游客引入机制,在湖北、江西、广西等重要客源市场开通至南岳旅游直通车,努力拓展团队游客市场。三是加强旅游新媒体建设与运营。发力自有媒体建设,借助大平台资源,推广运营南岳衡山旅游网、南岳旅游微信公众号、南岳旅游微博、乐游南岳APP、南岳旅游抖音、南岳旅游Facebook(脸书)等平台,整合自有媒体资源,确保南岳的旅游活动率先发声、同步报道,并通过“两微一网”为游客提供全方位的咨询和服务。加强乐游南岳运营推广工作,引导景区经营业主和从业人员加入电子商务平台,实现宣传、营销、预订和景区管理功能,同时通过大数据分析实现景区智能营销。“南岳旅游”官方微信公众号关注人数从2015年的13054人升至目前51887人,增长297.48%;南岳旅游官方微博稳居全省政务微博前100、全市政务微博前10名。四是构建跨界营销新模式,通过南岳机场航线,建立旅游经济发展空中走廊。与厦门航空等航空公司合作,培育远端游客市场,厦门到衡阳的航线开通首周,就输送300余名游客来岳旅游观光。五是选送美术作品参加衡阳市第七届女子书画作品展、武陵山区扶贫文艺精品展、“春风化雨·画说鹰潭”等区内外书画交流活动;举办南岳“美美南岳·美美年”年俗获奖作品和“孙大宇绘三山五岳”作品等文化展览活动。

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